Vyhodnoťte aktualizácie Google pomocou nástroja Semalt: Objavte jednoduchú analýzu, ktorá pomáha inicializovať správne SEO metriky


Spoločnosť Google niekoľkokrát za rok vykoná významné zmeny v algoritme svojho vyhľadávania. Tieto zmeny sú známe ako „základné aktualizácie“. Zmyslom týchto hlavných aktualizácií je zabezpečiť, aby ste dostali obsah, ktorý skutočne hľadáte. Okrem základných aktualizácií existujú takmer každý deň menšie, ťažko viditeľné aktualizácie algoritmu Google, ktoré môžu stále občas ovplyvniť poradie webových stránok.

Aby ste boli v budúcnosti pripravení na veľké aj menšie aktualizácie, ukážeme vám, ako rozpoznať, či má aktualizácia Google vplyv na hodnotenie vášho webu, a aké opatrenia môžete podniknúť, aby ste zaistili svoju úspešnú pozíciu k serverom Google SERP. A nakoniec zistíte, ako zvýšiť návštevnosť vašich stránok každú sezónu.

Čo sú to Google Core Updates?

Aktualizácia základného algoritmu v zásade popisuje všeobecné a komplexné aktualizácie algoritmu Google. Tieto aktualizácie majú zvyčajne veľký vplyv na mnoho webových stránok.

Malé zmeny v algoritme sa zvyčajne robia každý týždeň, aby sa zlepšili výsledky vyhľadávania. Mnohé z týchto zmien majú malý vplyv na hodnotenie stránky. Výsledky vyhľadávania sa zlepšia a používatelia budú naďalej dostávať najrelevantnejšie výsledky vyhľadávania, rovnako ako sú zvyknutí z Googlu.

V článku spoločnosť Google komentovala úroveň požiadaviek na webové stránky v SERP. Pretože bude konkurencia každým dňom silnejšia, bude sa naďalej klásť veľký dôraz na kvalitu obsahu. Zoznam otázok k obsahu, ktorý bol prvýkrát zverejnený v roku 2011, bol upravený.

Tu je niekoľko základných otázok o otázkach „Obsah a kvalita“:
  • Obsahuje poskytnutý obsah pôvodné informácie, správy, prieskumy alebo analýzy?
  • Obsahuje obsah podstatný úplný alebo komplexný popis témy?
  • Ponúka obsah dôkladnú analýzu alebo zaujímavé informácie, ktoré nie sú zrejmé?
Najdôležitejšie aktualizácie do roku 2019

V nasledujúcom prehľade nájdete najrelevantnejšie aktualizácie spoločnosti Google z posledných rokov a niektoré súvisiace zmeny v poradí a algoritmoch vyhľadávania.

Od roku 2019 vzal Google do rúk opraty a pomenovanie aktualizácií si vyžiadal sám za seba. Všetky budúce aktualizácie od spoločnosti Google sú teraz oficiálne oznámené a pomenované priamo samotným spoločnosťou Google.

Aktualizáciu oficiálne potvrdil Google na Twitteri pod názvom September Update Core Update. Oficiálny účet Google - Google Search Liaison - pravidelne oznamuje dôležité zmeny a poskytuje veľa poznatkov a informácií o vašom vlastnom vyhľadávacom a hodnotiacom algoritme.

Ako zistím, či sa ma týka aktualizácia Google?

Ak chcete zistiť, či sa vás aktualizácia Google týka, môžete skontrolovať rôzne kritériá a jednoducho sledovať, či má aktualizácia vplyv na hodnotenie vášho webu.
  • Vo svojom monitore sledovania sledujte najdôležitejšie kľúčové slová pre existujúci obsah
  • Monitorujte prenos v službe Google Search Console
  • Sledujte prenos v službe Google Analytics
  • Skontrolujte pozície svojich konkurentov v rebríčku
  • Na novej stránke s výsledkami vyhľadávania nájdete nové webové stránky od aktualizácie
  • Skontrolujte zámer vyhľadávania pre príslušné kľúčové slovo.

Analýza a liečba - Ako sa úspešne umiestniť po aktualizácii Google Core

Keď pocítite účinky poslednej aktualizácie, je obzvlášť dôležitá jedna vec - zachovajte pokoj. Nič neponáhľajte a zachovajte chladnú hlavu.

Po aktualizácii Google môžu nastať rôzne problémy, ktoré môžu ovplyvniť hodnotenie webových stránok. Aby sme vám uľahčili riešenie vznikajúcich problémov, chceme vám ukázať, ktoré spôsoby liečby môžu pomôcť v rôznych situáciách.

Po analýze vašej situácie sú výsledky rôzne. Zhrnuli sme šesť najbežnejších z našich skúseností s projektom:
  • Kľúčové slová skĺzli z najvyšších 3 pozícií v SERP na druhú stránku
  • Návštevnosť v službách Google Search Console a Google Analytics je stabilná
  • Návštevnosť v službách Google Search Console a Google Analytics klesá
  • Kľúčové slová klesajú z prvej stránky na stranu 3 SERP
  • Nováčikovia sa umiestňujú na prvej stránke SERP
  • V rebríčku sa pošmyknú aj najdôležitejší konkurenti

Kľúčové slová skĺzli z najvyšších 3 pozícií v SERP na druhú stránku

Pozadie: Pretože spoločnosť Google neustále pracuje na hodnotení kvality prvej stránky vo výsledkoch vyhľadávania, je nevyhnutné zistiť, ktorý faktor hodnotenia dominuje na prvej stránke kľúčového slova.

Liečba: Sledujte hodnotenie kľúčového slova alebo kľúčových slov najmenej jeden týždeň. Výsledok sa často normalizuje asi po týždni a vy sa vrátite do svojej pôvodnej polohy.

Nebudete jediný alebo jediný, kto utrpel pokles v hodnotení. Ak sa poradie po týždni neznormalizuje, na prvej stránke vyhľadajte nováčikov s príslušným kľúčovým slovom. Aký obsah ponúkajú nováčikovia, ako aj veteráni, ktorý ešte neponúkli?

Ďalším rozhodujúcim faktorom hodnotenia sú spätné odkazy. Analyzujte, koľko spätných odkazov má vaša konkurencia, a ak je to potrebné, začnite s opatreniami na budovanie odkazov, aby bol váš obsah prepojený s ostatnými relevantnými webovými stránkami.
Skontrolujte mieru prekliknutia (MP), pretože táto metrika je tiež hodnotiacim faktorom. Porovnajte CTR z minulosti - je to možné aj v bezplatnej službe Search Console - s aktuálnymi údajmi. Ak CTR prudko poklesla, môže mať aktualizácia Google vplyv na hľadisko zámeru vyhľadávania.

Ak chcete zvýšiť CTR, môžete optimalizovať obsah pozdĺž zámeru vyhľadávania, ak už nie sú uspokojivo uspokojené potreby používateľa. Ak je to potrebné, upravte značky názvu, aby ste získali viac kliknutí na výsledky organického vyhľadávania.

Ďalšími faktormi hodnotenia Google sú rýchlosť stránky a použiteľnosť webových stránok pre mobilné zariadenia. Vyvarujte sa dlhých časov načítania, ktoré by mohli ovplyvniť výkon stránky a poškodiť hodnotenie. Mali by ste tiež zabezpečiť, aby sa vaše stránky dali ľahko zobraziť na mobilných zariadeniach.

Značka názvu ako názov stránky je jedným z najdôležitejších faktorov pre úspešné umiestnenie vo vyhľadávačoch.

Návštevnosť v službách Google Search Console a Google Analytics je stabilná

Pozadie: Po mnohých aktualizáciách od Googlu je tok prenosu na prvý pohľad normálny. Je to tak preto, lebo každá aktualizácia v službe Google obsahuje víťazov a porazených zodpovedajúcich kľúčových slov.

Liečba: Zistite, kto sú vaši víťazi a porazení z posledných aktualizácií. Použite na to Google Analytics a Google Search Console. Potom identifikujete spoločné prvky víťaznej a porazenej strany a prispôsobíte svoj „porazený obsah“ podľa víťaza.

Návštevnosť v službách Google Search Console a Google Analytics klesá

Pozadie: Po najnovšej aktualizácii Google sa ocitnete ako porazený a stratíte návštevníkov svojho webu. Na ktorých stránkach klesá prevádzka? Existujú stránky s konkrétnymi údajmi alebo klesá celá prevádzka webových stránok?

Liečba: Bez ohľadu na to, či máte do činenia s konkrétnymi stránkami alebo aktualizáciou je ovplyvnená celá webová stránka; najskôr upravte obsah stránok, ktoré zažívajú najväčšie straty. Analýzou zámeru vyhľadávania a údajov kľúčových slov by ste mali vykonať sémantickú optimalizáciu obsahu.

Kľúčové slová klesajú z prvej stránky na stranu 3 SERP

Pozadie: Pretože spoločnosť Google neustále pracuje na hodnotení kvality prvej stránky vo výsledkoch vyhľadávania, je nevyhnutné zistiť, ktorý faktor hodnotenia dominuje na prvej stránke kľúčového slova.

Liečba: Je veľmi pravdepodobné, že aktualizácia upravila pokyny pre kvalitu. Znova skontrolujte nováčikov na prvej stránke SERP a upravte podľa toho svoj obsah. Ako už bolo spomenuté, venujte pozornosť zámeru vyhľadávania, existujúcim spätným odkazom, ale aj interným odkazom.

Nováčikovia sa umiestňujú na prvej stránke SERP

Pozadie: Založené stránky boli nahradené nováčikmi z prvej stránky SERP.

Liečba: Skontrolujte, aký obsah nováčikovia ponúkajú, a podľa toho prispôsobte svoj obsah. Nemusíte znovu objavovať koleso. Vylepšite existujúci obsah hodnotnými doplnkami, ktoré vašim návštevníkom poskytujú významnú pridanú hodnotu a vedú k požadovanej konverzii.

V rebríčku sa pošmyknú aj najdôležitejší konkurenti

Pozadie: Po niektorých aktualizáciách základného algoritmu dochádza k zmenám v rebríčkoch na úrovni celého odvetvia, pretože algoritmus Google má väčší vplyv na určitý obsah ako na ostatné.

Liečba: Skontrolujte, kto sú víťazi v odbore, a analyzujte, ako sa líši váš obsah. Podľa toho prispôsobte svoj obsah, rozšírte ho a ponúknite podrobnejšie informácie o témach ako vaša konkurencia.

Ako zvýšiť návštevnosť v budúcej sezóne

Sezónne opatrenia SEO sa zaoberajú každoročne sa opakujúcimi udalosťami, ktoré majú vplyv na vyhľadávanie a nákupné správanie používateľov. Patria sem napríklad udalosti ako Vianoce a Veľká noc alebo letný alebo zimný čas.

Naplánujte si svoje sezónne SEO opatrenia včas

Naplánujte si SEO opatrenia na včasný predaj sezónnych produktov a zvýšte návštevnosť webových stránok, keď je objem vyhľadávania najväčší.

Ak pri zverejňovaní nového obsahu nemáte žiadne údaje o používateľoch, môžete ako sprievodca použiť bezplatné údaje z Trendov Google alebo Plánovača kľúčových slov Google Ads.

Začnime príkladom.

Frostig GmbH sa etablovala na trhu ako poskytovateľ vodného ľadu a chce na trh uviesť nový typ vodného ľadu.

Spoločnosť Frostig GmbH plánuje zverejniť nový obsah 35 týždňov pred novou sezónou, aby používatelia našli novú odrodu vodného ľadu vo vyhľadávačoch na vrchole budúcej letnej sezóny.

95% všetkých hodnotiacich signálov webovej stránky je rozpoznaných až po približne. 35 týždňov.

Obsah nového typu vodného ľadu bude zverejnený v novembri. Od tohto okamihu zhromažďuje spoločnosť Frostig GmbH údaje od návštevníkov svojich webových stránok s cieľom vykonať ich postupnú optimalizáciu - ktorá veľkosť balenia sa najčastejšie vyhľadáva alebo z ktorej krajiny pochádza najviac návštevníkov.

Po niekoľkých optimalizačných opatreniach dosahuje web najvyššie hodnotenie presne vtedy, keď je objem vyhľadávania najväčší.

Na sezónne SEO opatrenia používajte Google Trends

Vyhľadávače odhalia vaše trendy vo vyhľadávaní. Použite napríklad Google Trends alebo Plánovač kľúčových slov Google Ads a zobrazte trendy objemu vyhľadávania, súvisiace témy a podobné vyhľadávacie dotazy pre vaše kľúčové slová.

Týmto spôsobom môžete zistiť, v ktorých mesiacoch roka je objem hľadaného výrazu najvyšší alebo najnižší. Porovnaním niekoľkých posledných rokov v histórii získate prehľad o sezónnych udalostiach.

Môžete tiež použiť nápady na kľúčové slová plánovača a podobné vyhľadávacie dotazy z Trendov Google na pridanie relevantných kľúčových slov do obsahu vašich webových stránok a aktualizáciu príslušnej témy.

Kľúčové slovo: Prediktívne SEO
Myslite na dnešok zajtra a využite potenciál opakujúcich sa udalostí. Naplánujte a vytvorte obsah, ktorý pokrýva každoročné opakované vyhľadávanie. Nepotrebujete na to jasnovidné schopnosti.

Vaša výhoda: Ak vopred optimalizujete svoj web pre témy a hľadané výrazy, ktoré budú v budúcnosti relevantné, získate nad svojou konkurenciou rozhodujúci náskok.

Cielená aktualizácia a rozšírenie obsahu pre nadchádzajúce udalosti tiež signalizuje vyhľadávačom, na ktorých stránkach sa pracuje. Pravidelné aktualizácie obsahu sú dôležitým kritériom hodnotenia, najmä pri urgentných vyhľadávaniach.

Využite čas s najvyšším objemom vyhľadávania

Dosiahnite vysoký dosah pomocou svojich sezónnych SEO opatrení, keď sa zvýši dopyt po produkte a pomer medzi objemom vyhľadávania a počtom výsledkov vyhľadávania je stále nízky. To zvyšuje pravdepodobnosť dobrého hodnotenia a vysokej miery prekliknutia.

Čo sa však stane, ak vytvorím obsah pre nový produkt, ktorý ešte nie je k dispozícii?

Neboj sa!

Ak ste majiteľom obchodu a nemáte vo svojom sortimente inzerovaný produkt, popíšte, prosím, kedy bude pravdepodobne k dispozícii. Týmto spôsobom nesklamete svojich návštevníkov a potenciálnych zákazníkov.

Využite túto situáciu vo svoj prospech.

Môžete napríklad ponúknuť svojim návštevníkom predplatné informačného bulletinu, aby boli informovaní o nadchádzajúcich zmenách a ponukách. Týmto spôsobom môžete súčasne získať nových potenciálnych zákazníkov.

Vyhodnotenie údajov pre sezónne SEO opatrenia

Vyhodnoťte údaje zhromaždené z každej sezóny a porovnajte ich, aby ste v pravý čas zverejnili obsah, ktorý hľadajú používatelia. Pozorne vyhodnotte údaje, ktoré ste zhromaždili, a porovnajte ich navzájom.

Pri porovnávaní sa uistite, že časové intervaly medzi ročnými obdobiami zostávajú rovnaké.

Konkrétne to znamená: Neporovnávajte mesiace január až máj v sezóne 1 s mesiacmi marec až júl v sezóne 2.

Ak sa napríklad sústredíte na letnú sezónu, mali by ste porovnať údaje od mája do augusta pre každú sezónu.

Záver

Aktualizácia vyhľadávacieho alebo hodnotiaceho algoritmu prináša zmeny, na ktoré by sa mali prevádzkovatelia webových stránok pripraviť. Každá aktualizácia má víťazov aj porazených. Aby ste patrili k víťazom, nestrácajte kontakt s konkurenciou, mali by ste zostať v obraze a pravidelne vyhodnocovať svoje poradie vo vyhľadávačoch. Môžete tiež skontrolovať účinnosť svojich webových stránok pomocou Semalt AutoSEO. Je dôležité plánovať metriky SEO vždy čo najskôr. Vďaka tomu budete mať vždy počas každej sezóny náskok pred konkurenciou.